20 августа
Экпертное обсуждение
БАРОМЕТР РЕГИОНА CHINA FRIENDLY
Экпертное обсуждение
БАРОМЕТР РЕГИОНА CHINA FRIENDLY
новый отраслевой проект для мониторинга и прогнозирования китайского туристического потока в регионах России. Инициирован в 2025 году российскими туристическими ассоциациями при технической и информационной поддержке Китайской ассоциации туристических сервисов (КАТС).
Проект аккумулирует статистику, аналитику, экспертизу динамики потока, прогнозирование и исследования по китайскому въездному туризму.
Проект аккумулирует статистику, аналитику, экспертизу динамики потока, прогнозирование и исследования по китайскому въездному туризму.
Почему сейчас?
Актуальность запуска проекта обусловлена несколькими факторами:
- Тренды 2025 года.Текущий год показывает траектории внутреннего турпотока на ближайшие годы – его возможности и ограничения. Многие регионы (особенно удалённые от крупных туристических центров) ищут рост за счёт внешнего потока. Сейчас оптимальный момент оценить интерес к зарубежному (китайскому) туризму.
- Новый китайский турист.Китайцев по-прежнему ~1,3 млрд, и у них есть желание и возможности путешествовать. Однако они сильно изменились по сравнению с допандемийным периодом: китайский турпоток в Россию всё ещё далеко отстаёт от уровня 2019 года, и некоторые традиционно популярные у китайцев регионы РФ теряют былой спрос.
- Более высокая отдача.Современный китайский турист осторожнее выбирает направления и разумнее тратит деньги, но при этом, пользуясь инфраструктурой среднего уровня (≈4★), остаётся более «доходным» гостем, чем внутренний турист. Иными словами, при грамотной работе рынок Китая приносит больший доход на туриста.
- Рост инфраструктуры и дефицит данных.Российские регионы массово развивают туринфраструктуру, создают новые маршруты. Отработав внутренний рынок, многие готовы выходить на более сложный зарубежный. На рынок приходят новые инвесторы, стимулированные господдержкой и конъюнктурой. Проблема в том, что информации о китайском рынке не хватает – о требованиях туристов, перспективах потока – чтобы строить прогнозы, маркетинг и адаптировать сервисы.
- Поддержка КАТС.Партнёром проекта выступает китайская ассоциация КАТС, объединяющая ~3000 туристических компаний по всему Китаю. Это позволяет наладить прямой обмен данными с китайской стороны и усилить экспертизу.
План реализации на 2025 год
Проект развивается поэтапно в течение первого года:
Август:
запуск проекта. Создание общего чата с КАТС на платформе WTchat.travel, публикация первых пилотных статистических отчётов.
Сентябрь:
сбор и согласование потребностей целевых аудиторий. Проведение публичного обсуждения с участием китайских экспертов для уточнения запросов разных групп на статистику, аналитику и экспертизу по китайскому рынку. Команда проекта оценивает потенциальный интерес каждой аудитории к аналитическим продуктам и формирует планы по форматам и регулярности сотрудничества.
Октябрь:
презентация проекта партнёрам из КНР. Обсуждение «Барометра» на Первой международной конференции тревел-индустрии, организуемой КАТС в Китае.
Декабрь:
пилотная комплексная оценка российских регионов по данным «Барометра». Пробный «рейтинг»/аналитический отчёт, демонстрирующий возможности проекта и качество собранных данных.
Целевые партнёры проекта
К сотрудничеству приглашаются организации из разных сегментов отрасли. «Барометр» ориентирован на следующих партнеров:
Туристические компании и их поставщики
Отели и управляющие гостиничные компании
Органы власти – региональные и федеральные (комитеты по туризму и т.п.) и их подведомственные учреждения
Онлайн-сервисы бронирования путешествий и продажи билетов
Транспортные предприятия (международные и внутренние перевозчики)
ВУЗы (университеты, исследовательские центры)
Консалтинговые компании (в сфере туризма и гостеприимства)
Девелоперы и инвесторы (а также банки, финсектор)
Маркетинговые организации по продвижению территорий
Медиа (отраслевые СМИ, туристические издания)
Операторы Tax Free (компании, возвращающие НДС иностранным туристам)
- Данные от КАТС и официальной статистикиОсновой информационной базы служат уникальные данные партнёра КАТС (Китайской ассоциации туристических сервисов). В режиме реального времени фиксируются показатели организованных безвизовых туристических групп из Китая, с возможностью сравнения с любым прошедшим периодом (день, неделя, месяц, квартал, год) и детализацией до конкретного пограничного пункта. В частности, собирается следующая статистика:
- регион формирования группы в Китае (город выезда, аэропорт или наземный пункт пропуска);
- регион прибытия группы в Россию (конкретный город/пункт въезда);
- перевозки: номера авиарейсов и данные о наземном транспорте группы;
- параметры поездки: размер группы, пол/возрастной состав, длительность поездки, количество ночёвок, даты начала и окончания;
- активность турфирм: количество задействованных туркомпаний с российской и китайской стороны за отчетный период, степень монополизации рынка (насколько поток концентрируется у нескольких игроков).
+ - Данные систем онлайн-бронированияИнформационная база «Барометра» может расширяется за счёт партнёрства с российскими системами бронирования отелей. От этих партнеров проект получает статистику о бронированиях российской гостиницы через ведущие китайские онлайн-платформы, с возможностью сравнения по периодам (день, неделя, месяц, квартал, год) и детализацией до конкретного города. В рамках этого направления учитываются:
- регион происхождения туриста (по месту выдачи загранпаспорта);
- город и регион бронирования в России;
- характеристики отеля (звёздность, расположение относительно центра города);
- продолжительность проживания (число ночей).
+ - Данные от туристических компанийЧерез партнёрские отношения с туроператорами и другими предприятиями индустрии туризма «Барометр» может получать экспертную информацию «с места». Речь идёт об оценках, которые сложно собрать из открытых источников:
- уровень цен и загрузки популярных отелей, достопримечательностей и других ключевых объектов показа;
- выявление узких мест инфраструктуры – например, дефицит местного транспорта, нехватка гидов и др., которые ощущают туроператоры на практике.
+ - Данные от региональных органов властиБольшой потенциал имеют данные, которыми располагают региональные власти и их учреждения. При подключении субъектов РФ к проекту информационная база может пополняться следующими показателями:
- Миграционный учёт: данные МВД о количестве китайских туристов, зарегистрированных в регионе за отчётный период.
- Статистика перевозок: сведения от транспортных компаний или Минтранса о количестве перевезённых пассажиров китайского происхождения по видам транспорта (авиа, ЖД, авто) – как на международных, так и на внутренних маршрутах.
- Посещаемость объектов: данные о проданных билетах в музеи, на массовые мероприятия, в национальные парки и другие туристические объекты региона.
- Специальные исследования: результаты разовых исследований или отчёты региональных органов статистики, которые могут пролить свет на поведение и впечатления китайских гостей.
+ - Аналитическая поддержка вузов и экспертовК проекту приглашаются и образовательные/научные организации. ВУЗы могут выступать партнёрами в части обработки больших массивов данных и глубокого анализа трендов. Это повысит научную обоснованность выводов и позволит разрабатывать новые метрики.
Кроме того, «Барометр» интегрирует внешние открытые данные: официальную статистику (Росстат, упомянутые выше данные ЦБ), региональные отчёты, данные международных организаций и открытые сведения из Китая. Совмещение нескольких источников обеспечивает максимально полную картину рынка.+
Выгоды для участников проекта
Проект «Барометр» нацелен на практическую пользу для каждого участника. Различные категории партнёров получают свой набор преимуществ:
- Региональным властямобъективная картина туристического потока для принятия стратегических решений. Данные «Барометра» помогут оценивать эффективность маркетинговых кампаний и мер поддержки туризма, корректировать стратегии развития туротрасли на основе фактов.
- Туроператорам и турагентствамактуальная информация о спросе, предпочтениях и динамике поездок китайских туристов. Это позволит создавать востребованные турпродукты, оптимизировать программы и своевременно реагировать на изменения рынка.
- Отелям и транспортным компаниямпрогнозы загрузки и сезонности. База данных проекта даст возможность прогнозировать периоды пикового спроса, планировать загрузку номерного фонда и рейсов, обосновывать тарифную политику.
- Инвесторам и девелопераманалитика перспектив рынка для обоснования новых проектов. С помощью прогнозов и исследований «Барометра» инвесторы смогут оценивать потенциал регионов, рассчитывать окупаемость объектов инфраструктуры и принимать взвешенные инвестиционные решения.
- Маркетинговым организациям и ВУЗамдоступ к уникальным данным для исследований и продвижения. Территориальные маркетинговые агентства получат цифры для таргетирования кампаний на китайский рынок, а университеты — материал для научных работ и учебных проектов.
- Медиаготовые факты и экспертные комментарии. Отраслевые СМИ смогут получать проверенную статистику, инфографику, мнения экспертов по китайскому турпотоку, что обогащает контент и привлекает аудиторию.
Форматы и периодичность предоставления аналитики согласовываются с партнёрами – команда готова адаптировать продукт под запросы аудитории. Проект должен развивается с учётом ваших потребностей, будь то еженедельные дайджесты или разовые углубленные исследования.
Примеры работы Барометра региона China Friendly
ВЫЕЗД ИЗ КИТАЯ В РОССИЮ
(УНИКАЛЬНЫЕ МАРШРУТЫ)
(УНИКАЛЬНЫЕ МАРШРУТЫ)
РАЗДЕЛЕНИЕ ПО ВИДАМ ТРАНСПОРТА В ПУНКТОПРОПУСКНОМ РАЗРЕЗЕ
УНИКАЛЬНЫЕ МАРШРУТЫ КИТАЙСКИХ ТУРИСТОВ
11–17 августа 2025
11–17 августа 2025
Доступ к аналитике
WTchat.travel — это платформа, созданная в сотрудничестве туристических ассоциаций России, Китая и других стран — участников Всемирного туристического альянса.
Она появилась как отраслевой инструмент после пандемии, чтобы восстановить международные связи и обмен данными.
Сегодня WTchat объединяет экспертов и организации, помогая обмениваться информацией и запускать совместные проекты.
Она появилась как отраслевой инструмент после пандемии, чтобы восстановить международные связи и обмен данными.
Сегодня WTchat объединяет экспертов и организации, помогая обмениваться информацией и запускать совместные проекты.
Нажимая на кнопку вы зарегистрируетесь, чтобы получить доступ к уже собранной аналитике и тестовому чату.
Это возможность посмотреть, как работает «Барометр», и сразу начать использовать данные.
В тестовом режиме запущен специализированный чат на платформе WTchat.travel, где публикуются свежие данные и краткие сводки. Участники чата первыми получают актуальную статистику и аналитику.
Если вас интересует конкретный регион или особый вопрос — можно задать его прямо в чате, и аналитик проекта постарается предоставить ответ.
Также доступна онлайн-карта данных по российским регионам, которая показывает динамику китайского турпотока: количество туристов, бронирования, загрузку объектов.
Список аналитических продуктов постоянно расширяется: от еженедельных сводок до долгосрочных прогнозов. Примеры представлены выше.
Это возможность посмотреть, как работает «Барометр», и сразу начать использовать данные.
В тестовом режиме запущен специализированный чат на платформе WTchat.travel, где публикуются свежие данные и краткие сводки. Участники чата первыми получают актуальную статистику и аналитику.
Если вас интересует конкретный регион или особый вопрос — можно задать его прямо в чате, и аналитик проекта постарается предоставить ответ.
Также доступна онлайн-карта данных по российским регионам, которая показывает динамику китайского турпотока: количество туристов, бронирования, загрузку объектов.
Список аналитических продуктов постоянно расширяется: от еженедельных сводок до долгосрочных прогнозов. Примеры представлены выше.
Мы готовы с вами сотрудничать и обсуждать ваши потребности!
Уже сейчас заинтересованные партнёры могут начать работу с «Барометром».
Уже сейчас заинтересованные партнёры могут начать работу с «Барометром».
Иван Владимирович Введенский
Координатор проекта "Барометр региона Чайна Френдли"
Email: info@visit-russia.ru