20 августа
Экпертное обсуждение


БАРОМЕТР РЕГИОНА CHINA FRIENDLY
новый отраслевой проект для мониторинга и прогнозирования китайского туристического потока в регионах России. Инициирован в 2025 году российскими туристическими ассоциациями при технической и информационной поддержке Китайской ассоциации туристических сервисов (КАТС).

Проект аккумулирует статистику, аналитику, экспертизу динамики потока, прогнозирование и исследования по китайскому въездному туризму.
Почему сейчас?
Актуальность запуска проекта обусловлена несколькими факторами:
  • Тренды 2025 года.
    Текущий год показывает траектории внутреннего турпотока на ближайшие годы – его возможности и ограничения. Многие регионы (особенно удалённые от крупных туристических центров) ищут рост за счёт внешнего потока. Сейчас оптимальный момент оценить интерес к зарубежному (китайскому) туризму.
  • Новый китайский турист.
    Китайцев по-прежнему ~1,3 млрд, и у них есть желание и возможности путешествовать. Однако они сильно изменились по сравнению с допандемийным периодом: китайский турпоток в Россию всё ещё далеко отстаёт от уровня 2019 года, и некоторые традиционно популярные у китайцев регионы РФ теряют былой спрос.
  • Более высокая отдача.
    Современный китайский турист осторожнее выбирает направления и разумнее тратит деньги, но при этом, пользуясь инфраструктурой среднего уровня (≈4★), остаётся более «доходным» гостем, чем внутренний турист. Иными словами, при грамотной работе рынок Китая приносит больший доход на туриста.
  • Рост инфраструктуры и дефицит данных.
    Российские регионы массово развивают туринфраструктуру, создают новые маршруты. Отработав внутренний рынок, многие готовы выходить на более сложный зарубежный. На рынок приходят новые инвесторы, стимулированные господдержкой и конъюнктурой. Проблема в том, что информации о китайском рынке не хватает – о требованиях туристов, перспективах потока – чтобы строить прогнозы, маркетинг и адаптировать сервисы.
  • Поддержка КАТС.
    Партнёром проекта выступает китайская ассоциация КАТС, объединяющая ~3000 туристических компаний по всему Китаю. Это позволяет наладить прямой обмен данными с китайской стороны и усилить экспертизу.
План реализации на 2025 год
Проект развивается поэтапно в течение первого года:
Август:
запуск проекта. Создание общего чата с КАТС на платформе WTchat.travel, публикация первых пилотных статистических отчётов.
Сентябрь:
сбор и согласование потребностей целевых аудиторий. Проведение публичного обсуждения с участием китайских экспертов для уточнения запросов разных групп на статистику, аналитику и экспертизу по китайскому рынку. Команда проекта оценивает потенциальный интерес каждой аудитории к аналитическим продуктам и формирует планы по форматам и регулярности сотрудничества.
Октябрь:
презентация проекта партнёрам из КНР. Обсуждение «Барометра» на Первой международной конференции тревел-индустрии, организуемой КАТС в Китае.
Декабрь:
пилотная комплексная оценка российских регионов по данным «Барометра». Пробный «рейтинг»/аналитический отчёт, демонстрирующий возможности проекта и качество собранных данных.
Целевые партнёры проекта
К сотрудничеству приглашаются организации из разных сегментов отрасли. «Барометр» ориентирован на следующих партнеров:
Туристические компании и их поставщики
Отели и управляющие гостиничные компании
Органы власти – региональные и федеральные (комитеты по туризму и т.п.) и их подведомственные учреждения
Онлайн-сервисы бронирования путешествий и продажи билетов
Транспортные предприятия (международные и внутренние перевозчики)
ВУЗы (университеты, исследовательские центры)
Консалтинговые компании (в сфере туризма и гостеприимства)
Девелоперы и инвесторы (а также банки, финсектор)
Маркетинговые организации по продвижению территорий
Медиа (отраслевые СМИ, туристические издания)
Операторы Tax Free (компании, возвращающие НДС иностранным туристам)
  • Данные от КАТС и официальной статистики
    Основой информационной базы служат уникальные данные партнёра КАТС (Китайской ассоциации туристических сервисов). В режиме реального времени фиксируются показатели организованных безвизовых туристических групп из Китая, с возможностью сравнения с любым прошедшим периодом (день, неделя, месяц, квартал, год) и детализацией до конкретного пограничного пункта. В частности, собирается следующая статистика:
    • регион формирования группы в Китае (город выезда, аэропорт или наземный пункт пропуска);
    • регион прибытия группы в Россию (конкретный город/пункт въезда);
    • перевозки: номера авиарейсов и данные о наземном транспорте группы;
    • параметры поездки: размер группы, пол/возрастной состав, длительность поездки, количество ночёвок, даты начала и окончания;
    • активность турфирм: количество задействованных туркомпаний с российской и китайской стороны за отчетный период, степень монополизации рынка (насколько поток концентрируется у нескольких игроков).
    Дополнительно команда сверяет полученные данные с официальной статистикой для полноты картины: используются данные Погранслужбы ФСБ (по пересечению границы, видам транспорта и целям поездок), данные МВД (миграционный учёт – число размещённых иностранных туристов) и данные Банка России (объем расходов китайских граждан в РФ). Такое комбинирование повышает достоверность и обогащает аналитику.
    +
  • Данные систем онлайн-бронирования
    Информационная база «Барометра» может расширяется за счёт партнёрства с российскими системами бронирования отелей. От этих партнеров проект получает статистику о бронированиях российской гостиницы через ведущие китайские онлайн-платформы, с возможностью сравнения по периодам (день, неделя, месяц, квартал, год) и детализацией до конкретного города. В рамках этого направления учитываются:
    • регион происхождения туриста (по месту выдачи загранпаспорта);
    • город и регион бронирования в России;
    • характеристики отеля (звёздность, расположение относительно центра города);
    • продолжительность проживания (число ночей).
    Эти данные позволяют отследить географию и предпочтения самостоятельных китайских туристов при выборе средств размещения.
    +
  • Данные от туристических компаний
    Через партнёрские отношения с туроператорами и другими предприятиями индустрии туризма «Барометр» может получать экспертную информацию «с места». Речь идёт об оценках, которые сложно собрать из открытых источников:
    • уровень цен и загрузки популярных отелей, достопримечательностей и других ключевых объектов показа;
    • выявление узких мест инфраструктуры – например, дефицит местного транспорта, нехватка гидов и др., которые ощущают туроператоры на практике.
    Такой обмен экспертизой помогает зафиксировать важные qualitative-моменты, влияющие на качество принимаемой группы, и учесть их в аналитике.
    +
  • Данные от региональных органов власти
    Большой потенциал имеют данные, которыми располагают региональные власти и их учреждения. При подключении субъектов РФ к проекту информационная база может пополняться следующими показателями:
    • Миграционный учёт: данные МВД о количестве китайских туристов, зарегистрированных в регионе за отчётный период.
    • Статистика перевозок: сведения от транспортных компаний или Минтранса о количестве перевезённых пассажиров китайского происхождения по видам транспорта (авиа, ЖД, авто) – как на международных, так и на внутренних маршрутах.
    • Посещаемость объектов: данные о проданных билетах в музеи, на массовые мероприятия, в национальные парки и другие туристические объекты региона.
    • Специальные исследования: результаты разовых исследований или отчёты региональных органов статистики, которые могут пролить свет на поведение и впечатления китайских гостей.
    +
  • Аналитическая поддержка вузов и экспертов
    К проекту приглашаются и образовательные/научные организации. ВУЗы могут выступать партнёрами в части обработки больших массивов данных и глубокого анализа трендов. Это повысит научную обоснованность выводов и позволит разрабатывать новые метрики.
    Кроме того, «Барометр» интегрирует внешние открытые данные: официальную статистику (Росстат, упомянутые выше данные ЦБ), региональные отчёты, данные международных организаций и открытые сведения из Китая. Совмещение нескольких источников обеспечивает максимально полную картину рынка.
    +
Выгоды для участников проекта
Проект «Барометр» нацелен на практическую пользу для каждого участника. Различные категории партнёров получают свой набор преимуществ:
  • Региональным властям
    объективная картина туристического потока для принятия стратегических решений. Данные «Барометра» помогут оценивать эффективность маркетинговых кампаний и мер поддержки туризма, корректировать стратегии развития туротрасли на основе фактов.
  • Туроператорам и турагентствам
    актуальная информация о спросе, предпочтениях и динамике поездок китайских туристов. Это позволит создавать востребованные турпродукты, оптимизировать программы и своевременно реагировать на изменения рынка.
  • Отелям и транспортным компаниям
    прогнозы загрузки и сезонности. База данных проекта даст возможность прогнозировать периоды пикового спроса, планировать загрузку номерного фонда и рейсов, обосновывать тарифную политику.
  • Инвесторам и девелоперам
    аналитика перспектив рынка для обоснования новых проектов. С помощью прогнозов и исследований «Барометра» инвесторы смогут оценивать потенциал регионов, рассчитывать окупаемость объектов инфраструктуры и принимать взвешенные инвестиционные решения.
  • Маркетинговым организациям и ВУЗам
    доступ к уникальным данным для исследований и продвижения. Территориальные маркетинговые агентства получат цифры для таргетирования кампаний на китайский рынок, а университеты — материал для научных работ и учебных проектов.
  • Медиа
    готовые факты и экспертные комментарии. Отраслевые СМИ смогут получать проверенную статистику, инфографику, мнения экспертов по китайскому турпотоку, что обогащает контент и привлекает аудиторию.
Форматы и периодичность предоставления аналитики согласовываются с партнёрами – команда готова адаптировать продукт под запросы аудитории. Проект должен развивается с учётом ваших потребностей, будь то еженедельные дайджесты или разовые углубленные исследования.
Мы готовы с вами сотрудничать и обсуждать ваши потребности!
Уже сейчас заинтересованные партнёры могут начать работу с «Барометром».
Иван Владимирович Введенский

Координатор проекта "Барометр региона Чайна Френдли"

Email: info@visit-russia.ru
Доступ к аналитике
WTСhat.travel — это независимая платформа, созданная в сотрудничестве российских туристических ассоциаций и участников Всемирного туристического альянса при поддержке КАТС (Китайской ассоциации туристических сервисов).
WTChat.travel
Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к уже собранной аналитике и тестовому чату.

Это возможность посмотреть, как работает «Барометр», и сразу начать использовать данные.

В тестовом режиме запущен специализированный чат на платформе WTchat.travel, где публикуются свежие данные и краткие сводки. Участники чата первыми получают актуальную статистику и аналитику.
Если вас интересует конкретный регион или особый вопрос — можно задать его прямо в чате, и аналитик проекта постарается предоставить ответ.
Также доступна онлайн-карта данных по российским регионам, которая показывает динамику китайского турпотока: количество туристов, бронирования, загрузку объектов.

Список аналитических продуктов постоянно расширяется: от еженедельных сводок до долгосрочных прогнозов. Примеры представлены ниже.
Уникальные маршруты китайских туристов
11–17 августа 2025